Inledande talare var Sofia Ulver-Sneistrup, lektor i ekonomi och business management vid Lunds Universitet, Calle Peyron, lektor inom strategic brand management vid IHM Business School och Berghs, samt Sofia Hedström, journalist och moderedaktör hos SvD.

De berörde konsumenternas motsägelsefulla beteende när det kommer till hur deras värderingar ger vika för klädernas förföriska makt och det etiska synsättet gäller då oftast inte längre. Idag lever vi i en passiv konsumism och vi shoppar 40 % mer än vad vi gjorde för 9 år sedan. En brittisk studie visar att vi använder våra klädesplagg så lite som ca 6 gånger.

Sofia Hedström berättade om sin fashion-detox som pågick under ett år. Hon reflekterade då över hur vi kan få vara delaktiga i trender utan att köpa dem. Det resulterade i hennes bok Modemanifest, som är en kokbok för din garderob. Du hittar både råd om hur du tar dig igenom en fashion-detox men även ”recept” på hur du gör om dina kläder som du har hemma. Antishopping behöver inte betyda antimode.

Samtidigt växer en ny konsumentgrupp fram, så kallade LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability). Idag är 47 % av konsumenterna modernister, 29 % traditionalister och de övriga 24 % tillhör LOHAS. LOHAS är både en typ av konsumenter som är intresserade av njutning, hälsa, rättvisa och hållbarhet och samtidigt en samlande marknadsbeskrivning av alla de produkter och tjänster de efterfrågar. År 2030 beräknas hela 50 % bestå av konsumentgruppen LOHAS.

Ett av våra svenska märken som jobbar för hållbart mode är Filippa K. Deras filosofi lyder att det finns ett plagg för varje tillfälle, ett tillfälle för varje plagg och de jobbar aktivt för att ändra kundernas beteende från fast fashion till slow fashion. De skapar plagg som du kan bära länge, både på grund av deras kvalitet men också att de inte styrs av trender utan skapar så kallade garderobsfavoriter.

För att visa sin hållbara kvalitet har Filippa K har även en second-hand butik. Där kan du lämna in dina Filippa K plagg som du har tröttnat på så att någon annan kan få glädje av dem, har du tur kanske du även hittar något som du ångrade att du inte köpte då det fanns i butik. Filippa K sponsrar även Lånegarderoben, ett bibliotek för kläder. Så att du kan förnya din garderob utan att bidra till ökad konsumtion.

Rapporterat av My Lorenzen

Handelshuset Stockholm Skohus är en mötesplats för leverantörer och inköpare av skor, väskor och accessoarer. Det har nu blivit klart att huset byggs ut igen för att ge plats till ännu fler varumärken och lagom till Nordic Shoe & Bag Fair i augusti välkomnar vi 10 nya hyresgäster!

Stockholm Skohus invigdes den 14 februari 2009. Under 2010 fick Stockholm Skohus ytterligare en våning där ännu fler företag flyttat in då våningsplan 3 invigdes. Denna andra utbyggnad blir en förlängning av det tredje våningsplanet och ger plats till 10 nya showroom med varumärken.

Bakom huset står branschorganisationen Agenturföretagen (www.agenturforetagen.se) som på uppdrag av sina medlemmar bland annat driver Stockholm Skohus.

Intill Stockholm Skohus ligger Nacka Strandsmässan där bland annat Nordic Shoe & Bag Fair arrangeras av Agenturföretagen (www.nordicshoeandbagfair.se) under Stockholm Fashion Week. Under de senaste 3 åren har mässan ökat antal utställande företag/varumärken med 30% och kölistan till showroom på Stockholm Skohus är lång. Den 9-11 februari går nästa mässa av stapeln och Stockholm Skohus har öppet hus hela vecka 6.

-Stockholm Skohus och Nordic Shoe & Bag Fair är viktiga handelsplatser för allt fler varumärken, säger Helena Waker, VD hos arrangören Agenturföretagen.

-Skor, väskor och accessoarer är en mycket spännande och växande marknad inom handeln, fortsätter Helena Waker.

Stockholm Skohus adress: Cylindervägen 20, SE-131 52 Nacka Strand

Öppet: Bokade möten under hela året, öppet hus under eventdagar.

Pressinformation kl. 09.30, den 9 februari, 2012.
Osa senast den 3 februari till mail@agenturforetagen.se eller 08-411 00 22.

Do we have to much of everything?

Under ett frukostseminarium hos Svensk Handel Stil presenterade Moderådets Lotta Ahlvar trenderna för nästa höst och vintersäsong. Något som präglar dagens syn på mode och trender är att vi har tröttnat på överkonsumtionen. Begrepp som shoppingdetox blir allt populärare och i Sofia Hedströms bok Modemanifestet kan du läsa om konsumtionshetsen och shoppingbegär. Även Konstfacks elevers examensarbeten drar humoristiska referenser mot vår hets kring konsumtion.

Något positivt som kommer ur denna rektion mot konsumismen är att det idag ges stora summor till forskning om kläder, hållbart mode och konsumtion. MISTRA är en av organisationerna för miljöstrategisk forskning.

Trenden med närproducerad mat och råvaror har även tagit sig in i klädindustrin. Lokalproducerade tyger och material får hög status lika så begreppet recycle som förr hade en någorlunda negativ klang men idag är vi beredda att betala högre summor för något som är av återvunnet material.

Idag rör vi oss ständigt mellan olika tidsepoker både när det gäller kläder och inredning, likt Woody Allens Midnatt i Paris. Detta har förändrat vårt konsumtionsmönster och vi blandar nytt med exklusiv vintage och fynd från Blocket.

Nedan följer några av de större influensområdena tillsammans med platser och vägar att finna inspiration ifrån.

Retro

Osäkra tider leder till att vi blickar tillbaka stilmässigt. I höst influeras vi av allt från 30- till 90-tal, 40- och 50-tal märks extra mycket. Men även 1800-talet influerar med sin gotiska och romantiska stil, men det är mer än känsla man vill åt en än exakt stilavbild och det används mycket inom reklam och marknadsföring. På herrsidan har Strindberg influerat med sin eleganta och dressade stil.

Soft tech

På sportsidan inspireras man av framtiden med bl.a. nya organiska former. Herrdunjackor influeras av dammodet, med dressade längre modeller. Gränsen mellan sportkläder och mode blir allt tunnare.

Avant garde

Inom avant garde-modet fortsätter planeter och stjärnhimlar att vara populära tryck. Och tack vara den nya tekniken med digitaltryck finns det oändligt med möjligheter för vad du kan trycka upp till din kollektion. Det bidrar också till att designers kan trycka upp mindre kvantiteter vilket i sin tur ger större utrymme för kreativa idéer.

Smart Deco

Art deco har haft stort inflytande med sina grafiska mönster och färgfält. Även runda, cirkelformade insnitt och prickigt mönster samt solfjädersplissering och cirkelskärning ryms i denna kategori. Kända konstverk ser vi mer och mer som parafraser i marknadsföring för kollektioner. Ett ungt New York inspirerar med sin art deco arkitektur. Även film inspireras från förr t.ex. The Artist som utspelar sig i Hollywood 1927 och är gjord som en klassisk 20-tals film.

Curious comfort

Bas, kvalitet och hållbarhet är vad som definierar denna trend. Hantverket är viktigt och vi strävar efter att uppnå långsiktigt mode.  Man vill få en helhetsupplevelse av kläderna, som stickade tröjor med ull som vi inte kan låta bli att känna och klämma på. Beige är en tongivande färg och snitten är klassiska, androgyna och tidslösa. Jersey, ull och päls är populära material och på herrsidan finns feminina influenser. Klassiska accessoarer som hatten finns representerade, men fokus ligger på hållbara kvalitativa material. För inspiration se Marilyns stil i My week with Marilyn.

Progressive

I denna trend är det 70-talet som inspirerar. Vi plockar färgskalan från förr med orange, cognac, rost, brunt och gult men utförandet sker med nya moderna snitt. Du kan antingen bära det helt monokromt eller i spännande missmatchningar. Formmässigt är det rundare slag och mjuka former. Unisex och gender bender-plagg är tongivande. 70-talet influerar också med sin nära naturen-filosofi med närproducerat och hållbarhet i fokus. Filmer att se för inspiration: Tinker Tailor Soldier Spy av Tomas Alfredson och Love Story av Arthur Hiller från 1970.

Även den klassiskt engelska 70-tals stilen finns representerad. Med Meryl Streep som Margaret Thatcher i The Iron Lady som stilikon. Med plisserat, hattar och pälsdetaljer som man även kan hitta i tidsenliga Charlies Angels från 1976.

Den engelska stilen inspirerar även med mycket blommigt och äldre stilepoker som t.ex. serien Downtown Abbey som utspelar sig under tidigt 1900-tal.

Rapporterat av My Lorenzen

Agenturföretagens Lifestylegrupp har ordnat ett hälsomedvetet samarbete med hälsobolaget LiviaCare som erbjuder proaktiv företagshälsovård med fokus på allt som gör oss friska, mer motiverade, uthålliga och starka i livet.

Den 28 mars är du välkommen till Lifestyledagen i Nacka Strand enligt program nedan:

Agenturföretagens Lifestyle dag 28 mars

08.30 Hälso-smoothie/mingel
09.15 Hälsan din bästa tillgång – Mia Flobecker
10.15 Paus med hälsomacka & thé/kaffe
10.45 HeartMath med workshop – Lotta Häller
12.15 Testa blodtryck, ditt HB och blodsocker, bokning av Hälsopaketet hos hälsoteamet (frivilligt), få personlig rådgivning
13.00 Hälsolunch (bokas separat)

Hälsoinvestering

Lifestyledag, 399 kr (ex moms) och Hälsolunch, 100 kr (ex moms).

Anmälan

Bokning av Lifestyledagen samt separat bokning av hälsolunchen sker senast den 28 februari 2012 till Agenturföretagen. Begränsat antal platser! Uteblivna deltagare debiteras hela summan.

Kontakta Agenturföretagen om du har några frågor eller vill anmäla dig, mail@agenturforetagen.se eller per telefon 08-411 00 22.

Information om temaföreläsningarna

Hälsa är din bästa tillgång: Forskare, läkare och hälsocoacher är numera överens om att träning är bästa medicinen och en förutsättning för ett friskt liv! Dagens vetenskapliga studier pekar på sambandet mellan fysisk aktivitet och ett långvarigt friskt liv. Fetma, övervikt, åldersdiabetes, höga blodfetter samt 25 andra sjukdomar lindras, förebyggs eller botas med hjälp av regelbunden träning. Föreläsningen motiverar dig till eftertanke och inspirerar dig till regelbunden fysisk aktivitet i vardagen. Föreläsningen ökar förståelsen för hur du kan skapa hälsa via rörelse och hur du investerar kraft i dig själv som din bästa livförsäkring.

HeartMath-hjärtats intelligens: HeartMath är ett vetenskapligt verktyg som lär dig att hög arbetsbelastning kan kombineras med lugn och ro. HeartMath använder sig av den senaste forskningen inom området psykofysiologi – läran om hur kropp och sinne fungerar. Tanke, känsla och andning skapar förändring i ditt inre stress system. Du lär dig att ta kontroll över din stress och dina känslor. Du får kunskap om hur kontrollen påverkar din kropp och hälsa vilket leder dig mot optimal prestation, ökad kreativitet, förbättrat immunförsvar och minskad stress. Mer kunskap om detta högaktuella ämne får du av Lotta Häller.

Steg 2: Hälsopaket, personlig rådgivning utifrån dina testresultat

Hälsopaketen är behovsanpassade och kommer att bidra till att du ökar din hälsomedvetenhet, stressar ner, äter bättre, ökar din kraft och får ett bättre flow i din vardag. (Detta kan du frivilligt boka till, pris beroende på storlek på paket.)

För aktuella tider, besök www.formex.se.

Datum: 19 – 22 januari 2012
Plats: Formex, Stockholmsmässan, Älvsjö
Monternummer: AG:16

Väl mötta!

Vår första dag blev vi väl omhändertagna på Pace Universitet av professor John Meletiadis. Vi fick en mycket bra introduktion till den amerikanska ekonomin och ta del av hans vision om utvecklingen av USA. Vi gick igenom arbetsmarknaden, bostadsmarknaden, lönenivåer, företagsvillkor och andra oerhört intressanta områden. Därefter gick diskussionerna igång och vi ställde massor av frågor till denne mycket kunniga omvärldsanalytiker. Att världen står under en förändring är ju helt klart och att de yngre medborgarna i USA kommer att uppleva nya situationer i sitt land blev också mycket tydligt. Under hela första dagen lärde vi oss väldigt mycket om USA och amerikanernas syn på att driva företag.

Som vänner till Carl blev vi också bjudna på en fantastisk lunch på Red Rooster i Harlem. Här är den berömda svensken Marcus Samuelsson kock och vi fick ta en tur genom hela Red Rooster och lyssna på deras spännande framtidsplaner. Dagarna innan vårt besök hade Prins Daniel varit där och ätit lunch, samt även presidenten Barack Obama, dock vid skilda tillfällen.

Bland våra besök var vi också inbjudna till The Swedish-American Chamber of Commerce. Beatrice Nylund berättade för oss om de vanligaste fallgroparna för ett svenskt företag på den amerikanska marknaden och vice versa. Vi svenskar tror ofta att vi är väldigt amerikanska och att vi kan stilen, men vi ser inte alltid hur många länder och företag som konkurrerar på den amerikanska marknaden och missbedömer situationen. De skillnaderna som finns i affärskulturen är större an vad man anar och givetvis behöver man också en mycket bra advokat om man ska göra business med USA. Bra kontakter är precis som i Sverige mycket bra att ha, samt att veta att alla papper är i ordning.

Vi hade även förmånen att träffa ”the People from Google” under våra dagar i New York. Vi fick veta många intressanta saker om detta fantastiska, lekfulla och kreativa företag. Nu vet vi att man kallas för googler när man arbetar där, newgler om man är nyanställd och greygler om man har några fler år på nacken. Dessutom berättade dessa googlers att alla anställda, utan undantag, får börja dagen med att bygga med lego innan man börjar att arbeta på riktigt. Detta för att få rätta känslan och öka kreativiteten. Att vi sedan blev guidade av googlers genom The Village, SoHo och China Town, med riktiga New Yorkers gjorde staden ännu mer fantastisk

Vi hade en lång lista med koncept-butiker som vi besökte. Att se deras servicegrad, personalens positiva inställning till försäljning och varuexponering var otroligt inspirerande. Till snyggast butik utnämnde vi Frye Shoes butik i SoHo, den måste ses! Flera butiker hade kö utanför och att det var lågkonjunktur eller sämre ekonomi märktes inte alls. Ingen som vi frågade verkade heller ha känt av det i NY. Däremot var det stora demonstrationer utanför Wall Street – som inte rapporterades i svensk media.

Calle hade givetvis även satt samman en lång lista med bra restauranger och inspirerande miljöer till oss, en del givetvis i ”barformat”. Vi besökte så många spännande ställen som möjligt och vi blev hela tiden överraskade av det härliga utbudet.

Vi lämnade NY med känslan av att allt är möjligt. Det finns massor av bra business att göra och att agenter och importörer kanske har ett av världens äldsta och bästa yrke.

Vi ser redan fram emot nästa inspirationsresa!

Vill du veta mer eller få ta del av Calles tips – maila mig gärna.

Vid pennan/Helena Waker

Som företagare tar man alla goda chanser till marknadsföring och internet har onekligen öppnat nya möjligheter till att synas och få genomslagskraft. Sociala medier finns överallt – mormor har en Facebooksida, Barack Obama twittrar och musikhimlens nya stjärnskott slår igenom på Youtube. Och söker du en ny bilverkstad, tandläkare eller golvläggare, visst söker du på nätet, läser vad andra tycker, jämför priser och erbjudanden.

– Vi vet att åtta av tio ungdomar och hälften av alla medelålders svenskar använder sociala medier varje dag, därför blir det så klart intressant även för företagen att finnas här, framför allt kanske konsumentföretag, säger Malin Forsman, advokat och delägare på Fylgia, med upphovsrätt och IT-rätt som specialistområden. Vad som kan vara svårt att förstå är att samma lagar gäller både i den digitala världen och i den verkliga.

– Med Internet blir allt så enkelt, till exempel att kopiera text och bilder, vi kan sitta hemma i vardagsrummet och göra det. Men upphovsrätten gäller även på nätet, därför är det viktigt att alla medarbetare känner till vad som gäller därute.

Ett företag måste dels ha koll på vad man har rätt att publicera på sin hemsida, dels bör man ha en uttalad, helst skriftlig IT-policy som gör klart vilka befogenheter den eller de har som uppdaterar hemsidan, bloggar i företagets namn eller sköter Facebooksidan.

När det gäller just Facebook och bloggar i företagets namn, är det viktigt att avsätta någon som är ansvarig för dessa. De kräver tid och engagemang för att de ska fungera bra och effektivt. Viktigt att notera är att det företag som står bakom sidan eller bloggen även är ansvarig för vad tredje part skriver där. Det har till exempel fått flera tidningar att ta bort kommentarsfältet vid artiklarna eftersom de många gånger innehåller kränkande kommentarer och åsikter som utgivaren riskerar att bli ansvarig för.

– Som anställd bör man också tänka på att inte smutskasta eller kommentera sin arbetsgivare på Facebook och liknande. Det kan bidra till vad som blir skäl för uppsägning eftersom man som anställd har lojalitetsplikt mot sin arbetsgivare. Har man synpunkter på företaget eller verksamheten ska man gå till sin chef eller facket, inte via nätet, säger Malin Forsman.

Vikten av att synas på nätet har också lockat fram nya sätt att marknadsföra sig. Alla ”googlar” för att söka information och de företag som hamnar högt upp på söklistan har en fördel, ingen orkar sitta och bläddra sida upp och ner, utan vi tar det som hamnar överst och är tillgängligt. För att hamna högt på listan kan man betala för att synas som sponsrat sökresultat för olika sökord, så kallade AdWords. Därmed kan företaget framstå som sökresultat när någon söker på konkurrentens namn, men bland sponsrade länkar, så först när man klickar sig vidare in på sajten förstår man att man inte alls hamnat där man ville vara. Men här ska man passa sig.

– Fräckt, förslaget och faktiskt olagligt enligt såväl firmalagen och/eller varumärkeslagen som marknadsföringslagen, säger Malin Forsman.

FAKTA

Vad är sociala medier? Det är ett vitt begrepp, men enkelt kan man säga att det är digitala medier där mottagaren kan interagera och vara aktiv på olika sätt.

Vad är ett redaktionellt budskap och vad är marknadsföring? I tryckt media måste man klart ange vad som är en betald annons, på nätet görs inte den gränsdragningen lika tydlig, trots att marknadsföringslagen tydligt anger att all marknadsföring ska utformas och presenteras så att det tydligt framgår att det är marknadsföring och inget annat.

Om företaget har en Facebooksida eller blogg, tänk på följande:

- följ marknadsrättslig lagstiftning.

- publicera inte kränkande personuppgifter.

- håll uppsikt över besökares kommentarer för att upptäcka kränkande personuppgifter eller uppgifter i strid med lag om ansvar för elektroniska anslagstavlor, BBS-lagen.

- ta bort sådana kränkande uppgifter annars finns risk att bli skadeståndsskyldig.

- vidta lämpliga säkerhetsåtgärder.

- för offentliga organ, att inlägg blir en offentlig handling.

Ange på sajten, sidan eller i bloggen:

- att det är företaget som ansvarar för det sociala mediet, vad syftet är och vad som avses med användningen av mediet.

- i vilken utsträckning inlägg blir tillgängliga för andra användare och vilka uppgifter som inte får publiceras.

- vilka åtgärder företaget vidtar om användaren inte följer rekommendationerna – exempelvis att blockera användaren, ta bort inlägg och liknande.

Läs mer: Internetpublicering och sociala medier – en juridisk vägledning av Malin Forsman (Norstedts Juridik 2011)